Content Marketing in verschiedenen Formen
Content Marketing ist die Kunst, mit Inhalten Reichweite auf Google, Facebook und allen anderen Social-Media-Plattformen zu erzielen. Es gibt viele verschiedene Formen von Content Marketing. Diese unterscheiden sich zum einen durch das Medium des Inhalts, z.B. Video, Audio-Podcast oder Text (mehr dazu im nächsten Blogpost), zum anderen unterscheiden sie sich in der Form des Inhalts. Hier unterscheiden wir zwischen aktuellen Artikeln und Evergreen Content.
Inhaltsverzeichnis:
- Evergreen-Inhalte zur Steigerung der organischen Reichweite
- Reichweite bei Google durch relevante Blogbeiträge
- Brauchen Sie verschiedene Arten von Content-Marketing?
- Brauchen Sie verschiedene Arten von Content-Marketing?
- Die 5 effektivsten Arten von Content-Marketing
- Blogbeiträge
- Infografiken
- Videos
- Podcasts
- Soziale Medien
- Summary
Kategorien:
Evergreen-Inhalte zur Steigerung der organischen Reichweite
Um das Ganze etwas besser zu erklären, fügen wir ein kleines Beispiel hinzu.
Ein typisches Beispiel für Evergreen Content ist z.B. ein Blog für Kochrezepte.
Kochrezepte sind und werden auch in den nächsten Jahren immer gleich bleiben. Das bedeutet, dass dieser Inhalt auch nach Jahren noch relevant ist.
Dies spiegelt sich auch in der konstanten Steigerung der organischen Reichweite bei Google wider (vorausgesetzt, Sie haben die Texte entsprechend optimiert).
Das zweite Beispiel, das zur anderen Variante des Content Marketings passt, ist eine Zeitung oder ein Blog über aktuelle Themen. Bei aktuellen Themen gibt es vor allem ein gewisses Problem mit dem Ranking bei Google, denn die Nachrichten von gestern sind heute schon alt und irrelevant.
Reichweite bei Google durch relevante Blogbeiträge
Da Google seinen Nutzern nur relevante Inhalte anzeigen will, ist es verständlich, dass diese Beiträge nicht sehr lange gut positioniert sind. Das bedeutet, dass ständig neue Blogbeiträge geschrieben werden müssen, während der Blog für die Rezepte auch ohne neue Inhalte weiter wächst und an Reichweite gewinnt.
Sie sollten sich also genau überlegen, welche Formate Sie für Ihre Inhalte verwenden. Denkbar ist zum Beispiel auch eine Sammlung von Kurse auf der Website, damit sich die Kunden weiterbilden und Vertrauen in Sie und Ihr Unternehmen aufbauen können. Viele Komponenten des Beratungsgeschäfts lassen sich auf diese Weise automatisieren, sodass sich die Beratung ausschliesslich auf komplexe und spezifische Themen beschränkt, die über den Umfang eines Blogs hinausgehen und von ihnen als Experten übermittelt werden sollten.
Brauchen Sie verschiedene Arten von Content-Marketing?
Sich auf nur eine Art von Content-Marketing zu verlassen, bedeutet, dass Sie nur diejenigen erreichen, die diesen Typ von Inhalten konsumieren.
Wenn Sie beispielsweise wöchentlich einen Blogbeitrag schreiben, werden nur Personen, die Blogbeiträge bevorzugen, diese sehen und mit Ihrer Marke interagieren. Aber Menschen konsumieren Inhalte auf viele Arten. Einige bevorzugen es, Videos anzusehen, anstatt Artikel zu lesen. Andere hören lieber Podcasts, während sie Hausarbeiten erledigen oder pendeln.
Durch die Diversifizierung Ihrer Content-Marketing-Strategie erreichen Sie Ihre Zielgruppe, unabhängig von ihren Vorlieben. Erreichen Sie ein breiteres Publikum. Und schaffen Sie mehrere Berührungspunkte für Ihr Unternehmen. Mehr potenzielle Kunden werden Ihre Inhalte sehen. Öfter. Und an mehr Orten. Dies kann auf lange Sicht zu mehr Geschäft führen. Identifizieren Sie jedoch zunächst die besten Inhaltsarten für Ihr Unternehmen.
Brauchen Sie verschiedene Arten von Content-Marketing?
Sich auf nur eine Art von Content-Marketing zu verlassen, bedeutet, dass Sie nur diejenigen erreichen, die diesen Typ von Inhalten konsumieren.
Wenn Sie beispielsweise wöchentlich einen Blogbeitrag schreiben, werden nur Personen, die Blogbeiträge bevorzugen, diese sehen und mit Ihrer Marke interagieren. Aber Menschen konsumieren Inhalte auf viele Arten. Einige bevorzugen es, Videos anzusehen, anstatt Artikel zu lesen. Andere hören lieber Podcasts, während sie Hausarbeiten erledigen oder pendeln.
Durch die Diversifizierung Ihrer Content-Marketing-Strategie erreichen Sie Ihre Zielgruppe, unabhängig von ihren Vorlieben. Erreichen Sie ein breiteres Publikum. Und schaffen Sie mehrere Berührungspunkte für Ihr Unternehmen. Mehr potenzielle Kunden werden Ihre Inhalte sehen. Öfter. Und an mehr Orten. Dies kann auf lange Sicht zu mehr Geschäft führen. Identifizieren Sie jedoch zunächst die besten Inhaltsarten für Ihr Unternehmen.
Die 5 effektivsten Arten von Content-Marketing
Es gibt zahlreiche Arten von Content-Marketing, die effektiv sein können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und Ihre Marke zu fördern. Hier sind die 5 effektivsten Arten von Content-Marketing:
Blogbeiträge
Blogbeiträge sind nach wie vor eine der effektivsten Methoden, um mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung zu treten. Sie können wertvolle Informationen bereitstellen, das Markenbewusstsein stärken und die Suchmaschinenrankings verbessern. Sie können auch aufklären und Probleme für Ihre Zielgruppe lösen, was Vertrauen und Loyalität fördert. Dieses Vertrauen und diese Loyalität können leicht zu Geschäftswachstum führen.
Tatsächlich berichteten 55% der Content-Marketer, dass Kurzartikel oder ausführliche Blogposts laut Semrush's State of Content Marketing 2023 Report zu den leistungsstärksten aller Content-Arten gehörten. Blogposts sind am effektivsten, wenn sie verwendet werden, um den Leser zu erziehen und zu helfen. Identifizieren Sie, wonach der Benutzer sucht (bekannt als Suchintention), und schreiben Sie, um dieses Ziel zu erfüllen.
Infografiken
Infografiken sind eine effektive Art von Content-Marketing, da sie komplexe Informationen in einem vereinfachten, visuell ansprechenden Format präsentieren. Anstatt sich durch eine dichte Textwand zu einem komplexen Thema zu kämpfen, können Benutzer Informationen schnell mit Hilfe von Grafiken, Diagrammen und vereinfachten Definitionen verdauen. Infografiken können die Aufmerksamkeit des Publikums erfassen und das Verständnis der Nutzer erleichtern. Sie sind für unterschiedliche Zielgruppen und Lernstile geeignet und fördern das Teilen in sozialen Netzwerken und eingehende Backlinks.
Videos
Videoinhalte sind zunehmend beliebt, weil sie eine völlig andere Zielgruppe ansprechen als traditionelle Content-Marketing-Arten. Videos binden Benutzer durch dynamisches Storytelling und überzeugende Visuals. In einigen Nischen und Branchen, wie Kochen zu Hause, Sport und Reisen, sind Videos integral. Ein gut produziertes Video kann Ihr Geschäft dynamischer machen und eine bessere Möglichkeit bieten, etwas zu demonstrieren.
Podcasts
Podcasts sind eine effektive Form des Content-Marketings, weil sie leicht zugängliche Inhalte für ein Publikum unterwegs bieten. Sie können eine starke Verbindung zu den Zuhörern aufbauen, indem sie Empathie, Expertise und Authentizität demonstrieren.
Soziale Medien
Soziale Medien sind eine einzigartige Form des Content-Marketings, da sie direkte Interaktion und Engagement mit einem breiten Publikum ermöglichen. Sie erlauben sowohl die Erstellung als auch die Förderung von Inhalten. Da sie es ermöglichen, Inhalte zu posten, zu fördern und mit Benutzern zu interagieren, sind soziale Medien ein Muss für jede Content-Marketing-Strategie.
Summary
Für eine verbesserte organische Reichweite und Publikumsbindung kombinieren Sie Evergreen-Inhalte, die über die Zeit hinweg relevant bleiben, mit aktuellen, zeitnahen Stücken. Erweitern Sie Ihre Strategie, um eine vielfältige Mischung von Content-Formaten einzuschließen: Blogbeiträge für Tiefe und Detail, Infografiken für visuelle Einfachheit, Videos für dynamisches Storytelling, Podcasts für Hörer unterwegs und soziale Medien für direkte Interaktion. Dieser umfassende Ansatz bedient nicht nur diverse Publikumspräferenzen, sondern erweitert auch Ihre Sichtbarkeit über Plattformen hinweg, treibt anhaltendes Wachstum voran und schafft zahlreiche Gelegenheiten, um mit potenziellen Kunden in Verbindung zu treten. Inhalte so anzupassen, dass sie der Suchintention der Nutzer entsprechen, und für verschiedene Konsumstile zu optimieren, kann die Reichweite und Wirkung Ihrer Marke erheblich verstärken.
Mehr Blogbeiträge
Content Marketing in verschiedenen Formen
Content Marketing ist die Kunst, mit Inhalten Reichweite auf Google, Facebook und allen anderen Social-Media-Plattformen zu erzielen. Es gibt viele verschiedene Formen von Content Marketing. Diese unterscheiden sich zum einen durch das Medium des Inhalts, z.B. Video, Audio-Podcast oder Text (mehr dazu im nächsten Blogpost), zum anderen unterscheiden sie sich in der Form des Inhalts. Hier unterscheiden wir zwischen aktuellen Artikeln und Evergreen Content.
Brauche ich einen Tech-Co-Founder?
Die Entscheidung, ob Sie einen Tech-Mitgründer für Ihr Start-up benötigen oder nicht, hängt von diversen Faktoren ab. Insbesondere das eigene Geschäftsmodell, die Rolle der Technologie im Unternehmen, dessen Produkt oder Dienstleistung, das eigene technische Fachwissen und die zur Verfügung stehenden Ressourcen spielen eine grosse Rolle. Hier sind einige Überlegungen, die bei solch einer Entscheidung helfen können:
Bezahlte Werbung (soziale Medien/Suchmaschinen)
Entdecken Sie die Macht bezahlter Werbung in sozialen Medien und Suchmaschinen. Lernen Sie, wie Sie Ihre Online-Präsenz mit zielgerichteten Anzeigenkampagnen auf Facebook, Google und anderen Plattformen steigern können.
Die Welt der SaaS (Software as a Service) Programmierung verstehen
Software as a Service (SaaS) hat die Art und Weise, wie Unternehmen und Verbraucher Software nutzen, verändert. Bei der SaaS-Programmierung erstellen Entwickler Software, die remote in der Cloud und nicht auf den Geräten einzelner Benutzer gehostet wird. Dieser Ansatz bietet eine Reihe von Vorteilen und verändert die Landschaft der Softwareentwicklung und -nutzung. Die Skalierbarkeit und Zugänglichkeit sind nur zwei der vielen Vorteile von SaaS Produkten.
Corporate Websites zukunftssicher aufbauen
Im digitalen Zeitalter dient eine Corporate Website als digitales Abbild eines Unternehmens. Zudem ist diese häufig die erste Anlaufstelle für potenzielle Kunden, Partner und Mitarbeiter. Da sich Technologie und Verbrauchererwartungen rasant weiterentwickeln, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass ihre Website aktuell ist. Jedoch nicht nur die Aktualität, sondern auch die Zukunftssicherheit ist von enormer Bedeutung. Das heisst, dass Websites so entworfen und umgesetzt werden müssen, dass sie sich an die sich im Laufe der Zeit ändernden Trends, Technologien und Benutzerbedürfnisse anpassen können.
Aktive Monetarisierung
Unter «aktiver Monetarisierung» einer Website verstehen wir bei Webentertainer, dass sich der Website-Besucher eindeutig für den Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung entscheiden muss. Dies sind Online-Shops, kostenpflichtige Downloads oder Spendenaufrufe, bei denen der Kunde seine Kreditkarte oder eine andere Zahlungsmethode verwenden muss.
E-Mail-Marketing & Co. - Kommunikationskanäle, aber welche?
Glaubt man all diesen Internet-Gurus, so stellt man schnell fest, dass viele nur dem neuesten Trend hinterherlaufen, dabei aber oft vergessen, dass Endverbraucher und Website-Benutzer sich gerne zurechtfinden und dann auch dabei bleiben.
Content marketing und content upgrades im Detail
Eine weitverbreitete Form der aktiven Monetarisierung ist die Bereitstellung von sogenannten Content-Upgrades für Blogbeiträge. Dabei handelt es sich meist um Hörbücher oder Videos zu einem bestimmten Thema.
Benutzerfreundlichkeit (UX) auf Ihrer Website
Das Herausfinden der Intention des Nutzers fällt unter das Thema User Journey. Die konkrete Umsetzung dieser Erkenntnisse wird als User Experience bezeichnet.
Um noch einmal ein kleines Beispiel zu geben: Nehmen wir an, wir haben ein Abschleppunternehmen und möchten, dass Kunden über unsere Website mit uns Kontakt aufnehmen.
Automatisierung von Geschäftsprozessen
Die Geschäftslandschaft von heute verändert sich rasant schnell. Dadurch ist die Automatisierung zu einem Schlüsselfaktor für die Steigerung der Effizienz, die Senkung der Kosten und die Verbesserung der Produktivität geworden. Die Automatisierung von Geschäftsprozessen umfasst der ganze Einsatz von Technologie zur Ausführung wiederkehrender Aufgaben oder Prozesse in einem Unternehmen. Dadurch kann auch manueller Aufwand ersetzt werden. Dies geschieht, um Kosten zu minimieren, die Effizienz zu steigern und Abläufe zu rationalisieren.
Content-Management-Systeme einfach erklärt
CMS (Content-Management-Systeme) verhalten sich anders als Seitenerstellungsprogramme. Ein CMS wird auf einem eigenen Server gehostet, was für die meisten Menschen bereits zu einigen Schwierigkeiten führt. Es stellen sich Fragen wie:
Mehr über den Facebook-Funnel
Facebook Funnels sind ein interessantes Thema. Es beinhaltet oder berührt viele Themen. Für einen funktionierenden Facebook Funnel benötigen Sie in den meisten Fällen eine Bild- oder Videoanzeige, einen Anzeigentext und eine Landing Page auf Ihrer Website. Dort sollte auch ein Formular vorhanden sein, das Kontaktinformationen sammelt und an ein E-Mail-Automatisierungsprogramm sendet.
Responsive design to protect against mobile-first conversion
Im September 2020 erfolgte die Umstellung auf den Mobile-First-Index von Google. Das bedeutet, dass Websites nicht mehr wie bisher nach der Desktop-Ansicht (Computer), sondern nur noch nach der Smartphone-Version bewertet werden.
Online marketing not without a professional website
Das Thema Content Marketing haben wir bereits im letzten Beitrag angesprochen. Aus diesem Grund widmen wir uns in diesem Beitrag den folgenden Themen.
Generell unterscheiden wir beim Online-Marketing immer zwischen organischer und bezahlter Reichweite. Die organische Reichweite, wie sie zum Beispiel beim Content Marketing der Fall ist, ist hauptsächlich für den langfristigen Erfolg einer Website verantwortlich.
Suchmaschinenwerbung und bezahltes Social Media Marketing
Suchmaschinen wie Google und Co: Diese sind für den langfristigen Erfolg einer Website verantwortlich und sollten regelmäßig mit neuen Blogbeiträgen gefüttert werden (ca. alle 4 Monate 1 Beitrag mit mindestens 300 Wörtern und gut strukturiert).
Was ist digitale Transformation?
Der Prozess der Nutzung digitaler Technologien zur Schaffung neuer Geschäftsprozesse, Kultur- und Kundenerlebnisse (oder zur Änderung bestehender Geschäftsprozesse), um den sich ändernden Geschäfts- und Marktanforderungen gerecht zu werden, wird auch «digitale Transformation» genannt. Die digitale Transformation beschreibt somit die Neuerfindung des Geschäfts im digitalen Zeitalter. Die digitale Transformation beinhält mehr als der Vertrieb, das Marketing und den Kundenservice. Der Blick auf Ihre Kunden und die Interaktion mit Ihnen gehört ebenfalls in den Bereich der digitalen Transformation.
Welche Medien/Kanäle sind für SEO geeignet?
Wie bereits im letzten Beitrag beschrieben, gibt es auch beim Content Marketing verschiedene Medien. Die großen drei Medien sind sicherlich Text, Audio und Video.
Jedes dieser Medien hat seine eigenen Vor- und Nachteile (auf den verschiedenen Plattformen im Internet), derer man sich bewusst sein sollte.
Softwareentwicklung für KMU
Die Softwareentwicklung für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) ist ein entscheidender Teil der digitalen Transformation. Im Gegensatz zu grösseren Unternehmen stehen KMU häufig vor Herausforderungen wie begrenzten Budgets, weniger internen technischen Ressourcen und dem Bedarf an massgeschneiderten Lösungen, die zu Nischenmärkten oder spezifischen Geschäftsprozessen passen.
Einseitige oder zweiseitige Märkte (markierte Plätze)
Ein einseitiger Markt bezeichnet einen Markt, auf dem Transaktionen zwischen einer einzelnen Kundengruppe und einer einzigen Lieferantengruppe stattfinden. Bei diesem Modell verkaufen Unternehmen die eignen Produkte oder Dienstleistungen direkt an Verbraucher, ohne Zwischenhändler oder andere Kundengruppen dazwischen. Traditionelle Einzelhandelsgeschäfte, in denen das Geschäft Produkte direkt an Verbraucher verkauft sind typische Beispiele hierfür.
Messung des Erfolgs meiner Website
Wie kann man den Erfolg der eigenen Website messen? Es gibt viele verschiedene Metriken, die Sie berücksichtigen sollten. Sie können sich auf Klicks und Besucher auf der Website konzentrieren. Was aber letztlich mehr aussagt, sind die tatsächlichen Käufe oder Kontaktanfragen, die über die Website generiert werden. Oft sind aber nicht einmal diese ausschlaggebend, denn die Leute informieren sich gerne auf Websites, kommen dann aber ins Geschäft oder rufen an.
Grundregeln für SEO
SEO (Suchmaschinenoptimierung) ist ein riesiger Themenbereich, der nicht in einem einzigen Blogbeitrag behandelt werden kann. Was wir hier jedoch abdecken können, ist eine kleine Teilmenge des gesamten Themas. In diesem Blogbeitrag werden wir das Thema On-Site-SEO-Optimierung behandeln.
Dabei geht es um die Art und Weise, wie wir Texte in Blogbeiträgen und statischen Seiten erstellen sollten. Andere Themen wie technische SEO und Off-Site-SEO würden hier den Rahmen sprengen und werden separat behandelt.
Professionelle Website - Wann lohnt es sich?
Die Entscheidung für eine professionelle Website lohnt sich, wenn Sie im Internet Reichweite aufbauen wollen. Ein weiterer Punkt ist die größere Flexibilität und Unterstützung. Auch die Qualität der Website ist entscheidend. Sie muss von qualifizierten Personen erstellt und gepflegt werden, wenn Sie möchten, dass die Website Ihr Unternehmen unterstützt und nicht nur vor sich hin vegetiert und langsam verfällt.
Organische Reichweite (soziale Medien/Suchmaschinen)
Organische Reichweite im Internet kann auf zwei verschiedene Arten erzielt werden. Zum einen über Social Media Postings, zum anderen über Suchmaschinenoptimierung bei den verschiedenen Suchanbietern wie Google, Bing und Yandex.
Was automatisieren und was nicht?
Vor allem kleine Unternehmen sollten dringend Teile ihres Tagesgeschäfts automatisieren, um mehr Kapazitäten für die Betreuung ihrer Kunden zu haben. Zum Glück gibt es dafür keinen besseren Ort als das Internet.